《川酒六朵金花》剑南春 为什么要“弃”绵竹大曲这个“川西首屈一指的酒场”呢？
提起川酒，首先想到的是‘川酒六朵金花’——五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌曲酒(现社德酒)、全兴大曲(现方水晶)、剑南春。
提起剑南春，你可能会想到金剑南、银剑南、珍藏剑南春、东方红、水晶剑。不知道有没有人记得绵竹大曲？曾经被誉为“川西酒坛第一高手”的绵竹大曲作为直营产品，被剑南春“抛弃”？
绵竹大曲有多好？
1958年以前，没有剑南春。当时成都人比较熟悉的酒叫绵竹大曲。
当时绵竹大曲有多火？据百度，1931年，绵竹‘一圈星’大曲坊在成都开店，专营绵竹大曲。一石激起千层浪，绵竹大曲很快在成都流行起来。专营绵竹大曲的酒楼酒店如雨后春笋般迅速发展到50多家。位于宗福街的‘第一春’每天卖绵竹大曲高达800斤。所以在20世纪30年代，绵竹大曲被称为“川西酒缸中的阿坝”，绵竹大曲醉人的清香在川西平原随处可见。
绵竹大曲大受追捧是有原因的。
从技术上讲，绵竹大曲也叫鲁青大曲。绵竹大曲是通过对传统白酒工艺中曲药和蒸馏方法的改革而酿造的。清代著名文史作家李说：“天下名酒皆尝，惟爱绵竹大曲。”。
从酒质上来说，再加上独有的低钠富锶的玉飞泉，香甜干净，所以绵竹的酒质量很高。到清代康熙时期，绵竹大曲达到了“味醇、色白、形清”的美妙环境，形成了独特的酿造工艺。
之后绵竹大曲多次获得国内外优质产品奖。但绵竹大曲的亮点停留在1979年。那一年，剑南春获得“全国名酒”称号，成为中国第三届缺陷鸡尾酒会八大名酒之一。
剑南春，你为什么抛弃绵竹大曲？
无独有偶，1979年台湾商务印书馆出版《四川经济志》:“绵竹产大曲，双陈酒，窖色觉醒，都是四川内外人士喜闻乐见的佳品，尤其是大曲。”并强调：‘四川大曲白酒第一推绵竹。’
可以说，绵竹大曲有着如此丰富的文化底蕴和口碑基础，可以“做大做强，再创辉煌”。为什么最后被剑南春放弃了？
产品升级
1958年，绵竹大曲改良，剑南春正式诞生。
要提高，自然剑南春的质量要高于绵竹大曲。所以当时注定绵竹大曲只能成为其产品线上的低端产品，至少比剑南春低。
品牌价值
绵竹大曲虽然获得了国内外多项优质产品奖，但与剑南春获得的‘八大名酒’相比，其经济品牌价值明显远低于剑南春。
市场趋势
当时的现状是绵竹大曲在四川口碑很高。其实不管哪个品牌都有低档酒，而低档酒是主要消费。所以绵竹大曲成了剑南春产品线中的低档酒。另外，白酒是黄金十年，名酒效应突出。剑南春致力于开发高端、高端产品线是可以理解的。
事实上，剑南春的战略调整是正确的。改革开放后，剑南春稳步提升自我，并在21世纪初形成了中国高端白酒“毛吴健”的三足鼎立。剑南春虽然近年来由于诸多客观因素逐渐落后，但在很多方面还是有很强的实力，不可小觑。
比如剑南春高端产品水晶剑，是第三个以单品进入亿品社的单品。另外两种产品是天妃茅台和五粮液。但在剑南春全心开发其他产品线的同时，绵竹大曲也逐渐淡出了人们的视野。目前市场上很难见到绵竹大曲。
值得一提的是，2007年，国家商标局认定绵竹大曲为中国驰名商标。被剑南春抛弃的绵竹大曲，突然焕发出新的价值。据说绵竹大曲获得此殊荣后，剑南春开始暗中酝酿绵竹大曲的战略调整。
可惜绵竹大曲并没有‘回归’大众的视野。
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